Trendy letošních Vánoc. Tohle vás možná překvapí

Letošní trendy na jednom místě

Nejvýraznější trendy letošních Vánoc jsou dražší a hodnotnější dárky pro nejbližší, drobnosti do 500 Kč pro kolegy a vzdálenější známé, zážitky místo věcí a rada od umělé inteligence při výběru. Ve výzdobě vede krémově bílá s vínovou, na stole dražší cukroví z cukrárny a méně kaprů.

Tabulka je zkratka pro ty, kdo spěchají. Čísla a zdroje ke každému řádku najdete v částech pod ní.

Peníze a rozpočet, utrácet se bude víc

Obchodníci čekají, že Češi letos utratí víc než loni a budou méně šetřit. Zářijový průzkum ale ukazuje, že většina domácností drží rozpočet na loňské úrovni.

Rozpor mezi optimismem obchodníků a opatrností domácností patří k nejzajímavějším zjištěním sezóny. Svaz vychází z šetření mezi obchodníky, Ipsos se ptal přímo lidí, a obojí může platit současně.

• Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR na začátku listopadu 2026 uvedl, že Češi chtějí na Vánoce utrácet výrazně víc než loni a při nákupech šetřit méně. Prezident svazu Tomáš Prouza to opírá o interní šetření mezi obchodníky (Finmag, 2. 11. 2026).
• E-commerce barometr agentury Ipsos pro ui42 ze září 2026 (835 lidí) je střízlivější. Stejně jako loni chce utratit 68 % lidí, víc 12,7 % a méně 14,6 %. Průměrný rozpočet na dárky vychází podle autorů zhruba na 7 650 Kč.
• Nejochotněji přidávají mladí. Ve skupině 18 až 26 let chce utratit víc 21,7 % lidí, ve skupině 54 až 65 let jen 4,2 %. Zároveň má ale 55,4 % nejmladších rozpočet do 5 000 Kč.
• Elektronika zdražila až o 40 %. Tolik je podle TN.cz meziročně dražší část spotřební elektroniky, u mnoha přístrojů je zdražení menší. Výrobci pamětí dávají přednost serverům pro umělou inteligenci a na notebooky, herní konzole a část telefonů zbývá méně čipů (arecenze.cz s odkazem na TN.cz, 4. 11. 2026). Sony navíc od dubna 2026 zvedlo evropské ceny PlayStationu 5 o 100 eur.
• Peníze v obálce mají stálé místo. V průzkumu investiční společnosti INVESTIKA z prosince 2025 počítalo 59 % lidí s tím, že část rozpočtu dají v penězích, a 52 % by je předalo v dárkovém balení.

Hračky, videohry a parfémy přitom stojí podle stejného srovnání zhruba jako loni. Kdo dává peníze, může je aspoň zabalit s nápadem, inspiraci najdete v článku o tom, jak vtipně darovat peníze na Vánoce.

Dárky a nákupy, co se kupuje a kde

Dárky se kupují dřív, hlavně na internetu a s jasným rozdělením. Podle Svazu obchodu chtějí zákazníci letos nakupovat s předstihem. Nejbližší dostanou dražší a hodnotnější věc, kolegové a vzdálenější příbuzní drobnost do 500 Kč.

Mění se i to, co pod stromečkem leží. Ponožky a svetry ustupují věcem, které obdarovaného baví, a do seznamu přibyli lidé, kteří dřív dárek nedostávali vůbec, třeba vy sami.

• Dražší dárky pro nejbližší. Podle Svazu obchodu se lidé chystají na dražší a hodnotnější dárky a obchodníci mezi trendy řadí dostupný luxus. V průzkumu Allwynu by 35 % lidí dalo blízkému člověku dárek za víc než 2 000 Kč.
• Pětistovka pro kolegy. Průzkum Allwynu s agenturou Ipsos z října 2026 (1 022 lidí) ukazuje, že 93 % lidí dá kolegovi, známému nebo vzdálenému příbuznému nejvýš 500 Kč. Aspoň někdy shání drobný dárek na poslední chvíli 81 % lidí. Hotové tipy máme mezi vánočními dárky pro kolegu.
• Hračky pro dospělé. Dospělí podle Svazu obchodu čím dál častěji dostávají místo oblečení stavebnice, společenské hry a sběratelské předměty.
• Adventní kalendáře pro dospělé. Obchodníci je podle stejného šetření považují za segment, který jim může zvednout tržby už před Vánoci.
• Kosmetika i pro muže. Roste nabídka pánské kosmetiky a v oblibě je kosmetika z Asie. Prouza k tomu dodává, že se mění genderový stereotyp.
• Dárek sobě a mazlíčkovi. V průzkumu Perfect Crowd pro Allegro z konce roku 2025 zvažovalo 83 % lidí, že si koupí dárek sami sobě. Dárek pro psa nebo kočku podle stejného průzkumu kupuje každý rok 43 % lidí a 3 % přiznávají, že za zvíře utratí nejvíc ze všech.
• E-shopy dál rostou. Česká e-commerce podle Heureky vyrostla v první polovině roku 2026 meziročně o 5,3 % na téměř 92 miliard Kč. Loni na podzim nakupovalo většinu dárků online 60 % lidí, v listopadu nebo začátkem prosince je mělo 74 % a na poslední chvíli jen 9 % (Home Credit a Ipsos, listopad 2025).

Na webu Manboxea vidíme podobný posun. Dotazy na luxusní vánoční dárky měly v říjnu 2026 ve vyhledávání Google zhruba trojnásobek zobrazení proti říjnu 2025, přestože naše průměrná pozice u nich klesla z 10. na 35. místo. Jde o malá čísla a zobrazení závisí i na pozici webu. Když ale přibývají i při horší pozici, naznačuje to, že lidé hledají dražší dárek častěji.

Nevíte, kde začít? Celý výběr podle toho, pro koho dárek hledáte, je v kategorii dárky na Vánoce.

Zážitky a společný čas místo věcí

Zážitek je dárek, o který lidé stojí víc než o další věc. Zážitkový poukaz by nejraději dostalo 40 % lidí a obchodníci hlásí rostoucí zájem o zážitky pro celou rodinu.

Důvod je prostý. Věcí mají lidé doma dost, čas a dobrý zážitek se do skříně neukládá.

• Poukazy vedou. Podle průzkumu Slevomatu a Behavio Labs z listopadu 2025 by nejraději dostalo zážitkový poukaz 40 % lidí, v roce 2023 to bylo 34 %. Finanční poukaz chce 31 % lidí proti 25 % o dva roky dřív. Nejžádanější jsou wellness, gastronomie, masáže a kosmetické procedury.
• Zklamání pod stromečkem. Téměř 28 % lidí dostalo o Vánocích 2024 aspoň jeden dárek, který je zklamal. Nejčastěji šlo o oblečení, elektroniku, svíčky a dekorace. Svíčky prodáváme taky, takže tohle bolí, ale je to tak.
• Rodina spolu. Svaz obchodu hlásí, že zájem o zážitkové poukazy roste, a to i o společné aktivity pro celou rodinu.
• Zážitky zdražují. Ekonom Petr Dufek upozorňuje, že zážitkové dárky budou letos nejspíš dražší. Služby podle ČSÚ zdražily v říjnu meziročně o 4,5 %, celkové ceny o 2,4 % (arecenze.cz, 4. 11. 2026).

Zážitek má jednu podmínku, aby nezůstal ležet v šuplíku. Domluvte rovnou datum, nebo vyberte poukaz s dlouhou platností. Konkrétní nápady máme v článku o zážitkových dárcích.

Výzdoba a barvy

Barvou roku je podle Pantone bílá Cloud Dancer a veletrh Christmasworld k ní přidává krémovou, vínovou a bordó se zlatou. Místo minimalismu se vrací třpytivé sklo, plyš, peří a jezevčíci.

Veletrh tak výzdobu dělí do dvou směrů. Jeden sází na přepych, který se třpytí, druhý na měkkou a útulnou skandinávskou verzi Vánoc. Doma se obě cesty dají kombinovat.

• Bílá poprvé v historii. Pantone vyhlásil 4. 12. 2025 barvou roku 2026 odstín 11-4201 Cloud Dancer. Je to první bílá od roku 1999, kdy Pantone barvu roku vyhlašuje.
• Opulence a útulnost. Veletrh Christmasworld (Messe Frankfurt, 29. 7. 2026) jmenuje dva hlavní směry, Festive Opulence a Cosy Christmas. Barvy jsou krémová, vínová a bordó se zlatou, černou a kovovými povrchy, materiály foukané sklo, sláma, pletenina, plsť a dřevo.
• Jezevčík jako motiv roku. Podle Christmasworldu se objeví na figurkách, ozdobách, svícnech, balicím papíře i stuhách, nejčastěji v šále, čepici nebo lyžařském oblečení.
• Prostřený stůl jako dekorace. Etsy v podzimní zprávě ze 14. 10. 2026 uvádí u amerických zákazníků nárůst hledání ubrusů s volánky o 841 % a krajkových doplňků na stůl o 68 %. Inspiraci pro český stůl najdete v článku o vánočních dekoracích na stůl.
• Stromek dražší, umělý na vzestupu. Živé stromky zdraží podle prodejců o 10 až 15 % a jedle kavkazská stojí zhruba 700 až 1 500 Kč (kupi.cz, 25. 10. 2026). Umělý stromek zvažovalo loni 42 % lidí proti 38 % o rok dřív, živý 56 % (Home Credit a Ipsos).

U nás v říjnu přibylo hledání adventních svíček. Dotazy, které spojují advent a svíčky, měly za říjen 2026 přes 600 zobrazení v Google proti 241 o rok dřív, při podobné průměrné pozici kolem 9. místa. První adventní neděle letos vychází na 29. listopadu a lidé zjevně řeší věnec dřív. Výběr máme v kategorii vánoční svíčky.

Jídlo a cukroví

Na svátečním stole se šetřit nebude, ale cukroví z cukrárny citelně zdražilo a kapr pomalu ustupuje řízku a lososu. Kilo cukroví na objednávku stojí u známějších cukráren zhruba 1 300 až 2 000 Kč.

Kdo peče doma, má aspoň malou útěchu. Část surovin naopak zlevnila.

• Cukroví z cukrárny. Redakce kupi.cz zjistila, že většina podniků, které už cukroví na letošek nabízejí, zdražila (24. 10. 2026). Upečeme chce za kilo 1 890 Kč proti loňským 1 490 Kč, Sladká dílna 1 390 Kč (o 100 Kč víc) a luxusní sada Českého cukroví 1 640 Kč (o 200 Kč víc). Důvodem jsou energie, pohonné hmoty a mzdy. Vejce, máslo, mléko a kakao jsou podle ČSÚ levnější, pistácie dražší.
• Kapr ustupuje. Hlavním jídlem Štědrého večera byl o Vánocích 2025 kapr jen ve 36 % domácností a 37 % s ním vůbec nepočítalo (Home Credit a Ipsos, listopad 2025). Mezi lidmi od 18 do 26 let a v Praze ho tehdy plánovalo 31 %, ostatní dávají přednost řízku nebo lososu.
• Kapr mírně dražší. Rybářství v Jistebníku prodává kilo za 115 Kč, o 3 Kč víc než loni. V Studénce stojí průměrný tříkilový kapr o 9 Kč víc a jednatel rybářství Martin Sirotek odhaduje zdražení ve stáncích asi o 10 % (iROZHLAS, 2. 11. 2026).
• Laskominy a regionální speciality. Svaz obchodu čeká úspěch kvalitních surovin na pečení, českých a regionálních specialit, polotovarů a hotového vánočního zboží, exotiky a zdravějších verzí tradičních receptů.
• Večeře za tisícovku. Na štědrovečerní večeři dávalo loni 35 % domácností 501 až 1 000 Kč a 27 % domácností 1 001 až 2 000 Kč (Home Credit a Ipsos).

Jídlo funguje i jako dárek, protože nepřekáží a sní se. Bedny a truhly s pivem, kávou, masem nebo proseccem najdete mezi jedlými vánočními dárky.

Zvyky a jak se slaví

Vánoce zůstávají domácí a rodinné, 85 % lidí je slaví doma. Mění se ale okruh obdarovaných, přibývají kamarádi a kolegové a také dárky vyrobené vlastníma rukama.

Tradice se drží pevně. Stromek, pohádky a zvonek pro Ježíška nikdo škrtat nechce, jen se k nim přidávají nové rituály.

• Doma s nejbližšími. Podle Home Credit a Ipsos z listopadu 2025 slaví 85 % lidí doma a 9 % u příbuzných. Víc než tři čtvrtiny tráví Štědrý večer jen s vlastní domácností.
• Tradice drží. Nejčastěji se zdobí stromek, sledují pohádky a zdobí byt. Mezi ženami zdobí stromek 89 %, pohádky sleduje 86 % a byt zdobí 78 %. Víc než polovina lidí zapaluje svíčky na adventním věnci, zvoní na Ježíška a zpívá nebo poslouchá koledy.
• Kamarádi jako rodina, zatím hlavně v USA. Etsy u amerických zákazníků hlásí nárůst hledání personalizovaných dárků pro přátele o 1 400 % a prodeje potřeb na vánoční večírky s přáteli o 37 %. Věc s vlastním jménem, fotkou nebo vzkazem vyrobíte i u nás v kategorii dárky s vlastním potiskem.
• Vánoce vlastníma rukama. Stejná zpráva Etsy ukazuje nárůst hledání tvořivých aktivit, střihy na šití pro začátečníky vzrostly o 125 %. Etsy tomu říká Craftmas, tedy Vánoce, při kterých se společně tvoří.
• Dlouhé svátky. Štědrý den letos připadá na čtvrtek, takže 24. až 26. prosince jsou tři sváteční dny po sobě a s nedělí čtyři dny volna. Mikuláš chodí v sobotu večer 5. prosince.

Udržitelnost a dárky z druhé ruky

Udržitelnost se projevuje hlavně ve věcech, které vydrží roky, a v dárcích z druhé ruky. Lidé je přitom nedávají kvůli úspoře, ale protože jinde k sehnání nejsou.

Čerstvý reprezentativní průzkum o dárcích z druhé ruky jsme pro letošek nenašli, poslední česká data jsou z roku 2023. Výrobci ozdob mezitím ukazují, že udržitelnost se dostala i do výzdoby.

• Druhá ruka bez studu. Knihkupectví Knihobot se v listopadu 2023 zeptalo 1 700 zákazníků a 60 % z nich už někdy darovalo věc z druhé ruky. Hlavní důvod byl v 52 % případů ten, že věc nešla koupit jinde, rozpočet hrál roli jen v 7 %. Nejvíc to platí pro lidi od 18 do 35 let.
• Ozdoby z recyklátu. Christmasworld ukazuje baňky z recyklovaného skla, kompostovatelné stuhy na dárky a magnetický světelný řetěz, který se nezamotá.
• Ruční výroba. Etsy uvádí u amerických zákazníků meziroční nárůst zájmu o ručně malované věci o 280 %, ručně tkané o 230 % a ručně točenou keramiku o 150 %.
• Stromek na několik let. Mezi důvody pro umělý stromek lidé uvádějí i ekologii. Ve skupině od 54 do 65 let ji zmínilo 61 % dotázaných (Home Credit a Ipsos, listopad 2025).

Technologie a AI při výběru dárků

Umělá inteligence se stala běžným poradcem při nákupech obecně, používá ji 64 % Čechů. Při výběru dárků ji podle loňského průzkumu používá nebo chce použít 68 % lidí, platbu jí ale svěří jen 15 %.

Pro dárky to znamená jedno. AI je dobrá na nápady a srovnání, rozhodnutí a peněženka zůstávají u člověka.

• Poradce ano, pokladní ne. Průzkum agentury Response Now pro Visa ze srpna 2026 (1 010 lidí) ukazuje, že 64 % Čechů používá AI při rozhodování o nákupu. Víc než polovina by ji nechala hledat a porovnávat ceny, celý nákup včetně platby jen 15 %.
• Výběr dárků s AI. V průzkumu Perfect Crowd pro Allegro z konce roku 2025 uvedlo 68 % lidí, že AI při výběru dárků používá nebo použít chce. Vyzkoušet ji chce i 37 % lidí ve věku 55 až 65 let.
• Influenceři. Doporučením influencera se aspoň jednou řídilo 36 % lidí, u žen 43 %. Jen 14 % tvrdí, že je Instagram, TikTok ani YouTube neovlivňují.
• Komu by lidé nákup svěřili. Drogerii by AI nechalo nakoupit 35 % lidí, potraviny 30 %, elektroniku 21 % a oblečení pětina (Visa). Agenty, kteří umí nákup dokončit, zná zatím 11 % lidí.
• Slevy si ověřte. Česká obchodní inspekce našla mezi dubnem a červnem chybu ve 122 z 239 kontrol slev (arecenze.cz s odkazem na ČOI). Sleva se má počítat z nejnižší ceny za posledních 30 dní.

Nejlíp funguje AI na rozšíření nápadů. Napište jí koníčky a rozpočet obdarovaného, pak si z návrhů vyberte a cenu ověřte sami.

Cestování o svátcích

Na Vánoce do zahraničí jezdí jen malá část Čechů, zato Silvestr v exotice je čím dál oblíbenější. Loni ho tam podle Asociace cestovních kanceláří slavilo až 170 tisíc lidí.

Pro většinu ale platí, že Štědrý večer patří domovu. Cestuje se spíš mezi svátky a na konec roku.

• Exotika na přelomu roku. Asociace cestovních kanceláří odhadla 23. 12. 2025, že Vánoce a hlavně Silvestr v exotice stráví až 170 tisíc Čechů, o 15 % víc než rok předtím. Nejčastěji míří do Asie, Afriky a Karibiku.
• Štědrý večer doma. Strávit Vánoce v zahraničí zvažovala loni jen 4 % lidí (Home Credit a Ipsos).
• Rada na cestu. Asociace doporučuje hlídat počasí v cílové zemi, například období dešťů, a před odjezdem se zaregistrovat v systému Drozd ministerstva zahraničí.
• Dva prodloužené víkendy. Silvestr letos vychází na čtvrtek a Nový rok na pátek, takže týden po vánočních svátcích přijde další dlouhý víkend.

Kdo odjíždí, potřebuje mít dárky vyřešené dřív. Termíny, do kdy objednat, aby balík dorazil včas, najdete v článku kdy objednat vánoční dárky.

Časté otázky

Jaké barvy letos vládnou vánoční výzdobě?

Oficiální barva Vánoc neexistuje. Pantone vyhlásil barvou roku bílou Cloud Dancer, poprvé v historii bílou, a veletrh Christmasworld pro vánoční výzdobu ukazuje krémovou, vínovou a bordó se zlatou.

Kolik Češi letos utratí za vánoční dárky?

Podle zářijového průzkumu Ipsos pro ui42 vychází průměrný rozpočet zhruba na 7 650 Kč a 68 % lidí chce utratit stejně jako loni. Svaz obchodu přesto čeká vyšší útratu než loni.

Kdy začít nakupovat vánoční dárky?

Většina lidí kupuje dárky v listopadu nebo začátkem prosince, loni to bylo 74 %. Na poslední chvíli nakupuje jen 9 % lidí.

Je v pořádku dát dárek z druhé ruky?

Ano, 60 % dotázaných zákazníků Knihobotu už to udělalo. Nejčastěji proto, že věc jinde koupit nešla, ne kvůli penězům.

Kolik dát za dárek kolegovi?

Podle průzkumu Allwynu dá 93 % lidí kolegovi nebo vzdálenému příbuznému nejvýš 500 Kč. Drobnost do pětistovky je tedy úplně normální.